今天分享的是：2025年为可持续的美容和化妆品行业奠定基础白皮书（英文版）

  全球价值高达4500亿美元的美妆与化妆品产业，正站在一场深刻转型的十字路口。以往以快速地增长著称的行业，如今面临着消费者、监督管理的机构与环保倡导者的多重审视。在复杂的全球供应链与日益严峻的环境社会挑战下，将卓越产品的质量与可信的可持续发展绩效相结合，已成为品牌未来生存与领先的关键。

  当前，美妆市场在经济稳步的增长不确定性中依然保持扩张，但内在结构已发生根本变化。通货膨胀、供应链中断以及地理政治学因素导致原料价格波动、交货期延长。与此同时，消费者不再仅仅满足于产品功效，“成分党”队伍日益壮大，近四分之一的消费者会主动查验产品配方，高达63%的消费者认为“纯净美容”至关重要。社会化媒体如TikTok的兴起，进一步放大了信息透明度与品牌声誉的重要性。需要我们来关注的是，独立第三方认证正成为消费者信任的基石，73%的消费者更倾向于购买经过认证的产品，85%的消费者信赖独立核查机构提供的信息。

  行业的可持续发展实践正沿着供应链全方位展开。在原材料端，云母、棕榈油、香草等关键成分的伦理采购与可追溯性成为焦点。行业通过“责任云母倡议”等集体行动应对童工与不安全的工作条件；通过可持续棕榈油圆桌会议认证推动环保与社会友好的生产方式。此外，对PFAS等“永久化学品”的管控与淘汰也成为行业共识，领先企业已设定明确时间表将其从产品中清除。

  在生产制造环节，严格的法规如欧盟化妆品法规和美国《化妆品现代化管理法案》正驱动更安全的化学品管理。领先品牌设定了雄心勃勃的目标，例如欧莱雅计划到2030年实现95%的原料为生物基、矿物或可再生天然来源。碳减排、水资源管理和生物多样性保护也深度融入运营战略，通过与供应商合作、采用可再次生产的能源以及投资再生农业来减少环境足迹。

  包装创新是另一大关键战场。全世界内，从欧盟《包装与包装废弃物法规》到加州要求2032年前减少25%一次性塑料的SB 54法案，法规正强力推动循环经济。品牌纷纷投资于可重复填充系统、使用回收碳材料或生物基创新材料（如菌丝体包装）。业界合作平台如SPICE也在一同推动可持续包装政策的进步与透明化。

  超越传统的“减少损害”，行业正积极拥抱循环经济原则，致力于消除浪费、循环材料和再生自然。创新案例层出不穷：利用果汁行业副产品草莓籽生产护肤品用油、将捕获的碳排放转化为包装材料、建立化妆品空瓶回收计划等。

  人工智能正迅速渗透至配方研发、生产优化与个性化体验等环节。AI不仅能提升供应链效率、减少能源消耗和浪费，还能通过增强现实等技术提升消费体验。然而，其应用也需健全的治理框架，以确保透明度、数据伦理并防范偏见。

  社会责任被提升至新高度。确保供应链中工人的健康安全、人权尽职调查、公平采购实践以及对原住民社区传统知识的尊重与惠益分享，构成了品牌社会许可的关键部分。品牌被敦促与供应商建立长期合作伙伴关系，共同改善社会条件，而非简单地切断合作。

  负责任的营销沟通在“漂绿”质疑声中变得特别的重要。尽管消费者重视可持续信息，但多数人对“环保”、“绿色”等模糊宣称感到困惑。英国竞争与市场管理局的《绿色声明准则》与即将出台的欧盟《绿色声明指令》等法规，正要求品牌提供清晰、真实且可验证的证据来支撑其声明。此外，包容性已成为可持续性不可或缺的社会维度，确定保证产品、营销与品牌形象能够代表并服务所有肤色、能力、性别认同与年龄的消费者。

  美妆行业的未来，必将由协作、创新与问责共同定义。面对成本压力、法规复杂性与高涨的消费者期望，品牌需采纳国际公认的标准，深入映射并管理超越一级供应商的供应链风险，投资于安全、可追溯的原料与技术，并强化供应商伙伴关系。通过设定清晰标准、利用技术赋能以及与利益相关者进行透明沟通，美妆行业可构建一个更具韧性、竞争力且公平的未来。在这一转型旅程中，第三方认证、独立审计与标准化框架，将为行业的可信度与长远发展奠定坚实基石。